Branding & webdesign Development by Do | Romana Chiara

Rebranding & webdesign voor Development by Do

Klant

Development by Do

Projectsoort

Rebranding & webdesign

Datum

Augustus 2025

Dorine van Development by Do kwam in eerste instantie bij mij voor het ontwerpen van een paar hand-outs voor haar klanten.

We raakten in gesprek omdat ze eigenlijk ook een website wilde hebben. Ze had nooit echt een website nodig gehad, maar vond het bij nader inzien toch wel handig om een online visitekaartje te hebben. En haar branding? Die mocht uitgesprokener, sterker en meer zijn zoals haar.

We begonnen uiteraard bij de kern van Dorine's bedrijf. Waarom doet zij wat ze doet en voor wie doet ze dat? Wat maakt Dorine's werkwijze zo bijzonder en hoe is het om met haar te werken? De antwoorden op deze vragen vormden de basis van de merkpersoonlijkheid en hieruit ontstond een sterk, onderscheidend concept.

Dit concept heb ik uiteindelijk vertaald naar een volledige brand identity en een one-page website, zodat Dorine eindelijk haar plekje op het online podium kan claimen.

De wijze

Het archetype ‘de wijze’ wil kennis vergaren en anderen leren wat hij of zij weet. De wijze komt op de doelgroep over als doordacht en ontwikkeld. De wijze is gezaghebbend, onderbouwd en feitelijk.

Development by Do heeft ook als archetype ‘de heerser’. De heerser is een archetype dat een route voor anderen uitstippelt. De heerser neemt controle en schept orde.

Eerder formeel dan informeel: de doelgroep van Development by Do moet het gevoel krijgen dat Dorine weet waar ze

over praat en dat ze professioneel en betrouwbaar is. De communicatie moet niet té formeel zijn, omdat Dorine geen

afstandelijke of betuttelende sfeer wil creëren.

Eerder serieus dan grappig: de tone-of-voice neigt eerder naar serieus in plaats van grappig, omdat de doelgroep

bestaat uit professionals, die atijd behoefte hebben aan een bepaalde verandering. De urgentie is voelbaar en Dorine is

er om de verandering teweeg te brengen. Dorine is altijd eerlijk, ook als de eerlijkheid schuurt.

Eerder respectvol dan nonchalant: om professioneel over te komen is een respectvolle houding belangrijk. Een te

nonchalante schrijfstijl of communicatie kan afbreuk doen aan de geloofwaardigheid en professionaliteit van het merk.

Eerder enthousiast dan feitelijk: Development by Do moet warmte en vriendelijkheid uitstralen. Dorine heeft passie

voor haar vak en wil mensen met elkaar verbinden. De communicatie moet daarom altijd actief en positief zijn.

Development by Do klinkt (als)...

Een rustige, duidelijke stem die zegt wat gezegd moet worden. Geen ruis, geen omwegen, wel ruimte om stil te staan en te luisteren.

Development by Do ruikt (als)...

Een goede cappuccino waarmee je de dag start, dat vertrouwen en focus opwekt voor de rest van de dag.

Development by Do voelt (als)...

Een fris briesje na een warme zomerdag. De frisse wind is meer dan welkom en kondigt verandering aan.

Bij Development by Do komen strategie en ontwikkeling samen. Dorine zorgt voor een gestroomlijnde organisatie, zorgt voor structuur en biedt focus. Dorine ziet wat er op papier staat, maar ook wat er onderhuids speelt.

Dorine is scherp en betrokken en stelt vragen die ertoe doen. Ze biedt helderheid en drive op een vriendelijke, betrokken en professionele manier. Waar ze aan de ene kant organisaties helpt om richting te kiezen, zorgt ze er aan de andere kant voor dat mensen zich verbonden voelen met die richting. Geen losse trajecten, maar

verandering die klopt en blijft hangen.

Development by Do is doordacht, no-nonsense en heeft altijd oog voor wat mensen nodig hebben om écht in beweging te komen. Of het nu gaat om leiderschap, samenwerking of persoonlijke groei, Dorine is er, precies waar het nodig is en op het juiste moment.

Het concept van de merkpersoonlijkheid heet ‘water & stone’ en is gebaseerd op de kernwaarden van Dorine en de contrasterende manier waarop zij werkt; de combinatie van enerzijds de vriendelijkheid en openheid, en anderzijds de kritische, scherpe blik van Dorine; het feit dat ze confronterend kan zijn waar nodig. Ze heeft oog voor zowel de onder- als bovenstroom van een organisatie en zorgt dat structuren en organisaties gestroomlijnd zijn. Daarnaast communiceert ze op een heldere, open manier. Helder & flowy. Tegelijkertijd is Dorine scherp en eerlijk, ook als het schuurt. Dit staat op het eerste oog misschien in contrast met helderheid en flow, maar het vult elkaar perfect aan.

De guiding principles van Development by Do:

Om het concept te visualiseren, is er gekozen voor lichte, neutrale tinten. Warme enzachte kleuren in combinatie met grijze en taupe tinten zorgen voor het gewenste contrast.
Golvende en zachte lijnen worden afgewisseld met strakkere en ‘harde’ vormen, zodat het geheel niet ‘te zacht’ aanvoelt.
Het gebruik van felle en/of pastelkleuren wordt afgeraden, omdat dit niet past bij de merkbeleving van Development by Do.
Zorg altijd voor veel witruimte en een open, lichte basis. Dit versterkt de helderheid en flow.
Gebruik een mix van organische, golvende vormen en strakke lijnen of geometrische elementen. Dit contrast mag terugkomen in iconen, achtergronden en grafische elementen.
Vermijd onnodige versieringen. De kracht zit in eenvoud en contrast.
Voeg subtiel texturen toe van steen en werk met het grain-effect voor een natuurlijke look & feel.

Titels & headers

Radon Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Koppen

Stage Grotesque Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Platte tekst

Bricolage Grotesque

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Font variatie

With Hearty Alt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Het resultaat

Voor de branding van Dorine vertaalde ik haar persoonlijkheid naar een visuele identiteit die tegelijk krachtig en toegankelijk is. De inspiratie kwam uit het contrast tussen steen (hard, scherp, standvastig) en water (doorzichtig, vloeiend, zacht). Dit contrast weerspiegelt precies wie Dorine is: warm en vriendelijk in haar aanpak, maar altijd helder en scherp waar nodig.

Het kleurenpalet straalt rust, warmte en vertrouwen uit, essentiële waarden voor haar rol als coach. Tegelijkertijd geeft de typografie een subtiele, vrouwelijke touch, terwijl de handgetekende brand iconen persoonlijkheid en toegankelijkheid toevoegen. Zo voelt de branding professioneel, maar tegelijkertijd uitnodigend en menselijk.

Voor de brand patterns liet ik me inspireren door topografische lijnen, die gebruikt worden om heuvel- en berggebieden aan te geven. Ze refereren aan de natuur en geven visueel een gevoel van beweging en flow, precies zoals het proces dat Dorine haar klanten biedt: begeleiding op hun eigen pad, met ruimte om te groeien en te stromen.

Het beeldmerk van Development by Do is opgebouwd uit de twee D’s, gescheiden door vloeiende lijnen. Deze symboliseren groei, richting én het bewandelen van je eigen pad. Het merk communiceert subtiliteit en kracht tegelijk, en creëert een herkenbare, betekenisvolle signatuur die haar diensten visueel ondersteunt.

Alles komt samen op een one pager website die rust, vertrouwen en lichtheid uitstraalt. Iedere keuze, van kleur tot vorm en typografie, is afgestemd op Dorine’s visie en haar ideale klant. Het resultaat is een professioneel en uitnodigend merk dat haar authentiek positioneert in de coachingbranche.

Website coming soon!

Dit wil ik ook!

Terug naar projecten