Rebranding Een Brede Blik

Rebranding voor Een Brede Blik

Klant

Een Brede Blik

Project soort

Rebranding

Datum

November 2024

Een Brede Blik heeft een belangrijke missie: de vrijetijdssector in Rotterdam toegankelijker maken voor Rotterdamse jongeren met een onzichtbare beperking. Voor deze fantastische missie mocht ik een rebranding doen. De basis van de branding van Een Brede Blik stond namelijk wel, maar het was nog een beetje rommelig en kon gewoon weg strakker, hipper en passender bij de doelgroep.

Het was mijn eerste project waarbij ik niet met één ondernemer te maken had, maar met een heel team. Het was heel leerzaam om om te gaan met de feedback en input van verschillende teamleden, en om dit samen te smelten tot één passend concept en uiteidenlijke merkidentiteit.

De everyday (wo)man

De everyday (wo)man, ook wel de allemansvriend genoemd, is dienstbaar, vriendelijk en toegankelijk. Voor dit archetype is iedereen gelijkwaardig en gaat kwaliteit boven kwantiteit. Het archetype ‘de magiër’ past ook goed bij Een Brede Blik en staat voor geloven in je zelf, is charismatisch en ziet iedereens potentie. Deze archetypes samen zijn de essentie van Een Brede Blik.

Eerder informeel dan formeel: de doelgroep van Een Brede Blik zijn tussen de jonge mensen tussen de 18 en 30 jaar. Bij deze doelgroep past een informele tone of voice. In het geval van de secundaire doelgroep neigt de communicatie misschien meer naar de formele kant, afhankelijk van het soort bedrijf dat jullie spreken. Gebruik waar passend emoji’s en verduidelijk voornaamwoorden op social media.

Eerder grappig dan serieus: een te serieuze tone-of-voice past niet bij de uitstraling van Een Brede Blik. Het merk moet namelijk niet stijf ogen. Het is belangrijk om in de communicatie luchtig te blijven. Natuurlijk is een bepaalde mate van serieusheid belangrijk, omdat jullie soms wel moeilijkere onderwerpen aansnijden.

Respectvol, maar ook nonchalant: om professioneel over te komen is een respectvolle houding belangrijk. Een nonchalante houding kan passen bij de doelgroep, maar een te nonchalante schrijfstijl of communicatie kan afbreuk doen aan de belangrijke missie van Een Brede Blik.

Eerder enthousiast dan feitelijk: Een Brede Blik moet vriendelijkheid en behulpzaamheid uitstralen. De passie moet duidelijk zijn. Een Brede Blik wordt gerund door ervaringsdeskundigen die hart hebben voor hun missie.

In een wereld waar iedereen zijn eigen unieke pad bewandelt, streeft Een Brede Blik ernaar om de vrijetijdssector toegankelijk te maken voor jonge mensen met onzichtbare beperkingen. Een Brede Blik gelooft dat vrije tijd geen luxe, maar een recht is voor iedereen, ongeacht hun uitdagingen.

Omdat de oprichters van Een Brede Blik zelf ervaringsdeskundigen zijn, begrijpen zij de uitdagingen waar de doelgroep mee te maken heeft. Dit stelt hen in staat om authentieke en effectieve oplossingen te bieden. Een Brede Blik wordt gekenmerkt door de voelbare passie en urgentie van hun missie.

Voor de doelgroep voelt Een Brede Blik als een warm bad, waar zij zich gehoord voelen en helemaal zichzelf kunnen zijn.

Een Brede Blik gelooft in een samenleving waarin iedereen, ongeacht hun beperkingen, volledig kan deelnemen aan alle aspecten van het leven. Vrije tijd is een belangrijk onderdeel van welzijn en persoonlijke groei, en de organisatie streeft dan ook naar een wereld waarin dit voor iedereen toegankelijk is.

Het concept wat gekozen is voor de merkvisualisatie is gebaseerd op de kernwaarden van Een Brede Blik: kracht, vriendelijkheid en idealisme. Vanuit de conceptideeën is gekozen van een combinatie van concept 1: ‘Het staat als een wolkenkrabber’ en concept 3: ‘Make it happen’. De combinatie vertaalt zich in het gebruik van strakke vormen, duidelijke symboliek en heldere kleuren, maar ook verrassende kleurencombinaties, out-of-the-box font combinaties en gradients.

De guiding principles van Een Brede Blik:

De visuele uitingen van Een Brede Blik hebben toegankelijkheid als uitgangspunt. Visuele uitingen dienen altijd een duidelijk contrast, goede leesbaarheid en duidelijke, strakke symboliek te hebben.
De visuele uitingen van Een Brede Blik moeten kracht en enthousiasme uitstralen. Daarom dienen er heldere kleuren en vrolijke kleuren te worden gebruikt.
Aangeraden wordt het gebruik van beige en pasteltinten te vermijden. Inspelen op de design trends is aan te raden, maar wel met mate. Door in te springen op de huidige design trends, creëer je een connectie met de doelgroep. Toch moet het merk van Een Brede Blik ook tijdloos zijn, dus de basis van de branding bestaat nooit uit trends.