Wat is holistische branding?

Waarschijnlijk als je dit nu leest, vraag je je af wat holistische branding precies is. Misschien vraag je je zelfs af wat branding überhaupt is. No worries, ik leg het je graag uit.

Wat is branding?

Branding is het creëren en beheren van de identiteit van een bedrijf. Het is niet alleen de visuele uitstraling van een bedrijf, maar ook de communicatie (zoals intern als met de doelgroep), de waarden en de algehele klantervaring. Het is dus ontzettend breed. Én ontzettend belangrijk!

Wellicht denk je als kleinere ondernemer dat branding voor jouw bedrijf niet echt nodig is. Alleen een logo en dan is het wel even goed. Jij hebt andere prioriteiten. Maar niks is minder waar! Hoe groot of klein je bedrijf ook is, branding echt heel waardevol. Denk maar zo: goede branding trekt jou klanten aan, zonder dat je zelf actief aan de slag hoeft te gaan met marketing.

Wat is goede branding?

Eigenlijk bestaat branding uit verschillende lagen. Laag één is de merkpersoonlijkheid. Dit is de kern van je branding en onderscheid je van al je concurrenten. Je merkpersoonlijkheid bestaat bijvoorbeeld uit je missie en visie, je waarden, je tone-of-voice en je brand story.

Laag twee is het concept van jouw branding: welk gevoel moet een klant krijgen van je bedrijf? Wat wil je uitstralen en welke associaties moet jouw merk hebben?

De derde laag is de kers op de taart: de visuele merkidentiteit. Oftewel: het logo, het kleurenpalet, de fonts die je gebruikt, de illustraties en foto's op je website en je social media, enzovoort. Het is hetgeen wat jouw merk tot leven brengt.

Haal je laag 1 en 2 weg, dan is je branding eigenlijk een mooie verpakking zonder inhoud. Vandaar dat branding strategie zo belangrijk is. Strategie is essentieel voor een goede branding.

Maar wat is holistische branding dan?

Als brand designer bied ik holistische branding aan. Hiermee bedoel ik dat ik als designer niet alleen kijk naar jouw bedrijf (je service of product, je doelgroep, je missie & visie, etc.), maar ook naar jou. Je branding is namelijk – zeker bij kleinere ondernemers – een verlenging van jezelf. Dat betekent niet dat ik klakkeloos overneem wat jij graag ziet in je branding en wat jij mooi vindt (want dan verliezen we die strategie!), maar ik kijk wel naar wat jou bijzonder maakt als ondernemer en als persoon. Dit maakt je bedrijf en je branding écht uniek.

Daarnaast zal ik dus ook nooit een branding ontwerpen zonder fundament. Enkel een branding die volledig klopt in alle lagen, is holistisch. En daarom ook het allersterkst!

Wil jij een branding laten ontwerpen die holistisch is en helemaal is zoals jij bent? Plan een gratis kennismakingsgesprek in om te kijken of we een match zijn!